当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 点评王石与摩托罗拉6288广告 作者：佚名 时间：2001-9-6 字体：[大] [中] [小]

闻老王为摩托罗拉6288作的热气球广告已上映，怀着巨大的好奇，终于看到了老王与摩氏的精诚合作成果，让俺不甚失望,扼腕长叹不已。此广告真乃失败之作!不仅太造作，且广告的创意设计将老王的形象毁坏得一塌糊涂.建议大斑以后自出广告创意，以免自毁其“靓仔老头”的酷形象！
    
    失败处一：
    主题不明确，内容空虚。大抵是俺见识短浅，理解力差罢，热气球运动好象在国内并不普遍，想来对热气球运动了解的人不会多，而略有认识便是：这是类似高尔夫、游艇一类有
闲有钱的贵族式运动，与常人无缘。这与运动本身所代表的大众性，进取性，挑战性等特点相背，塑造了一个与众不同，高高在上的老王形象，与老王平易近人的近象严重脱节，此其一。
    
    失败处二：
    定位偏差，空泛虚荣。整个广告没能见到“商务与运动”的特色及完美结合，倒是在空洞的热闹后隐藏着苍白的虚荣。所有的商务和运动都不是一个个人行为，而是团队合作的结果。个人有能力和魅力影响团队，但整个成功绝不是个人行为。个人崇拜的结果只会导致平衡与团结被打破，在空洞的热闹后埋下空虚的苍白，在众人印象中抹杀老王实干的形象，单纯片面追求个人成功，造成大斑追求虚荣热闹的假象，此其二。
    
    失败处三：
    产品特征不明显，优势不突出。摩氏产品6288主题是商务与运动的结合，可是在广告里却还是只是一个电话的形象，单纯一个电话，用何不可，干嘛一定要选昂贵的6288？莫非此款手机专为成功之富贵人士设计？打击追求潮流之消费者，造成产品负面效应，此其三。
    
    青衣在此也为老王与摩托罗拉作一广告创意（非搞笑版）。
    
    （切换远镜头）蓝天，白云，苍鹰。
    一支中国登山队艰难攀顶。
    （镜头缓缓拉近）临近峰顶，一队友失足，老王运筹帷幄，指挥众人冷静应对，终于成功登顶。
    峰顶飘扬着中国登山队旗帜，阳光灿烂。（镜头俯拉峰顶及周遭风景，将一览众山小的风景尽收眼底）
    众人欢呼，拥抱。
    （近镜头）老王还留有汗水的花脸上欣慰满足的笑容。掏出摩氏手机，无线上网，发送讯息。
    （配音：无线电波远去的声音和众人的欢呼声相合）
    
    （切换远镜头）澳大利亚墨尔本国际会议中心大厅。
    各国代表队竞投“城市花园”方案。众代表窃窃私语，紧张肃目。
    评审团一脸严肃，时而小声争议，时而皱眉思考。
    （近镜头）“下面宣布2001年城市花园中标团队——
    CHINA，VANKE！”
    万科代表团成员激动拥抱，握手，上台。
    领队用摩氏手机上网发送信息。
    （配音：无线电波远去的声音和众人的欢呼声相合）
    
    （切换远镜头）万科深圳总部。
    众人紧张焦急地等待消息。
    （近镜头推进）万科周刊论坛。“王石ONLINE”
    新消息一：飞越极限，成功体验。 ——王石
    涮新。新消息二：精诚合作，尽在掌握。——“VANKE代表队”
    众人欢呼，拥抱，喜极而泣的脸。
    （近镜头拉近）几双紧握在一块儿的手！
    （配音：无线电波远去的声音和众人的欢呼声相合）
    
    画外音：摩托罗拉6288，飞越极限，成功体验！